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[경영학] [marketing 케이스] 테라칸 / 현대 자동차 marketing 캠프 Terrapo

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정부 LPG 가격 인상 방침 Reference ADEEP D B SEARCH TEAM Luxury SUV 왜 우리나라 Zeep들은 너무 불편해서 . . . 우리나라엔 렉서스나 레인지 로버 같은 SUV는 없을까 승용 스타일 싼타페 무 쏘 Off road 스타일 코란도 갤로퍼 정통 고급 기존 SUV 시장에 고급 SUV 관념의 새로운 수요가 생겨나기 처음 . 구형 전통 SUV 신형 고급 SUV BACKGR...



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경영학 마케팅 케이스 테라칸 / 현대 자동차 마케팅 캠프 Terrapo


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현대 자동차 마케팅 캠프 Terraports Event promotion SITUATION BACKGROUND SITUATION ANALYSIS EVENT PROMOTION ●Agenda SITUATION BACKGROUND BACKGROUND Situation BackGround 구형 전통 SUV 신형 고급 SUV [SUV 시장의 수요 급증에 따른 각 업체들의 신형 SUV 개발에 따른 시장 변화 추이] SUV 승용차 시장 점유율 17.6% (작년 상반기 10.6%) 12월 11월 10월 9월 8월 7월 6월 5월 4월 3월 2월 1월 RV 차량 작년 상반기 대비 점유율 34.9% 감소 올 초 정부의 LPG 가격 인상 방침에 따른 소비자들의 인식 변화로 미니밴을 중심으로 한 LPG 용 RV 차량 수요 급 감에 따른 반등 현상에 따라 경유 사용에서 오는 경제성 부각. 수요가 늘어나는 시장상황에 따라 기존 전통 SUV의 부담감으로 작용하는 4WD 방식 특유의 거친 승차감과 소음등을 보완하여 편의성과 정숙성 등을 향상 시켜 각 업 체별로 고급형 SUV를 시장에 내놓고 있는 것이다.
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