스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅strategy 제안 보고서
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작성일 22-09-30 23:52
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맥주의 출고량은 mean(평균) 이상의 상향세를 보이고 있따 전년(202만2000㎘)보다 4.1% 증가해 지난해 210만4000㎘나 출고됐다. 따라서, 주류업계는 소주보다 맥주시장에 주목할 수 밖에 없다. 반면 소주의 출고량도 mean(평균) 이상의 상향세를 보였지만 92만 3000㎘에서 95만 1000㎘로 3% 늘어 맥주의 출고량에는 크게 못 미쳤다.
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STOUT
marketing 책략 연구보고서
` 목차 `
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.스타우트 현 drawback(걸점)과 SWOT分析(분석)
2.연구방법
3.정보수집방법 결정
1)스타우트 marketing 책략分析(분석)과 drawback(걸점)
2)심층 인터뷰
3)책략 제안
4.스타우트 marketing 分析(분석)과 해석
Ⅲ. conclusion
1. 스타우트 새로운 marketing 책략 대안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase “나만의 맥주”
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 marketing 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. marketing 기대effect
Ⅳ. 참고
Ⅰ. 서론
국내 맥주시장이 ‘춘추전국시대’를 맞이했다. 오비맥주는 정통 영국 스타일의 프리미엄 에일 맥주 `에일스톤`을 출시하며 ‘에일스톤 블랙 에일’로, 하이트 진로에서는 덴마크 맥주연구소 알렉시아와 기술 제…(skip)
레포트/경영경제
설명
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스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅strategy 제안 보고서
다.
특히 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되는 가운데 흑맥주 시장의 확대가 두드러진다. 그 중에서도 맥주의 출고량 증가가 두드러진다. 최근 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되며 치열한 경쟁이 가속화 되고 있따 이와 같은 현상이 발생하는 이유는 국내 주류시장에서 소비자들이 소주 보다 맥주를 선호하는 경향을 보이고 있기 때문일것이다 국세청이 발간...
STOUT
marketing 책략 연구보고서
` 목차 `
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.스타우트 현 drawback(걸점)과 SWOT分析(분석)
2.연구방법
3.정보수집방법 결정
1)스타우트 marketing 책략分析(분석)과 drawback(걸점)
2)심층 인터뷰
3)책략 제안
4.스타우트 marketing 分析(분석)과 해석
Ⅲ. conclusion
1. 스타우트 새로운 marketing 책략 대안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase “나만의 맥주”
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 marketing 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. marketing 기대effect
Ⅳ. 참고
Ⅰ. 서론
국내 맥주시장이 ‘춘추전국시대’를 맞이했다. 아사히는 지난해 약 1255만ℓ의 판매를 달성해 전년대비 122%의 성장한 아사히 슈퍼 드라이의 시리즈로 ‘드라이 블랙’을 출시했다. 최근 국내 맥주시장에서 다양한 신제품들이 출시되며 치열한 경쟁이 가속화 되고 있따 이와 같은 현상이 발생하는 이유는 국내 주류시장에서 소비자들이 소주 보다 맥주를 선호하는 경향을 보이고 있기 때문일것이다 국세청이 발간한 ‘2013년 통계연보’에 따르면 2013년 전체 주류의 출고량은 393만7000㎘로 전년(383만㎘)보다 2.8% 증가했다.
