바이럴마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)
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작성일 22-11-26 21:42
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설명
순서
바이럴 marketing (VIRAL MARKETING)이란
인터넷(Internet) 웹 環境(환경)에서의 ‘입 소문 marketing ’의 하나
볼터의 definition 에 의하면, 소비자들 사이에 급속하게
퍼질 만한 marketing 메시지를 주입하기 위해 벌이는
각종 노력을 가리킴.
marketing 주체가 기존의 사회적 네트워크를 통해 다른 소비
자에게 직접 커뮤니케이션을 하도록 유도하는 marketing 기법
즉, 사회적 네트워크를 통한 기획된 구전
바이럴 marketing 을 선정한 이유
소비자 중심 marketing 의 대표적인 방법의 한가지
로써 무궁무진한 잠재력을 지닌 效果적인 marketing 수단이므로, 연구 해볼만한 가치가 있다고 생각하기 때문
개인적인 이유로, 블로그와 UCC등과 같은 미디어 매체를 통한 marketing 을 접해오면서 바이럴 marketing 에 흥미를 가지게 되었으므로
KT의 올레(Olleh) 광고
TV CF 광고를 제작하여 인터넷(Internet) 공간에서 호모나랜스의 마음을 대대적으로 움직이게 하여 ‘올레’라는 말을 젊은 층 사이에서 유행시킴으로써 성공을 거둔 marketing 事例(사례)
디지털 호모나랜스(Digital Homo- narrans):인터넷(Internet) 공간에서 적극적으로 이야기를 찾아다니며 말하기 좋아하고 , 또한 옮기기를 좋아하는 네티즌 및 소비자들을 일컫는 말
바이럴 marketing 의 성공 事例(사례)
Japan의 대박 만두 쇼핑몰
만두 블로그를 개설하여 방문자들과의 커뮤니케이션을 통해 친분을 쌓음
쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 블로그의 特性을 살려 고객층을 확보함으로써 대박신화를 창조한 블로그 marketing 의 성공 事例(사례)
[바이럴marketing 의 실패 事例(사례)]
앨리프(ALIFH)사
조본 블루투스 헤드셋(JAWBONE BLUETOOTH HEADSETS)
바이럴 영상의 내용 : 인종 差別자가 china(중국) 세탁소에 들어와서 욕을 하자, 세탁소 직원들이 드라이 클리닝 백으로 이 사람을 덮어 죽을 때까지 때리고, 옆에 있던 구경꾼은 이에 아랑곳 하지 않고 휴대폰으로 전화통화를 한다는 내용
바이럴 영상을 통하여 말하고자…(투비컨티뉴드 )
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